端午節活動設計：分享端午節品牌活動重點！

「品牌活動」是指品牌舉辦的各種活動，旨在提升品牌價值、吸引潛在客戶、推廣品牌理念和增加品牌曝光度。這些活動可以是各種形式，包括產品發布會、促銷活動、佈置展覽、社交媒體活動、慈善活動等等。端午節是中國四大傳統節日之一，擁有悠久的歷史背景，並且蘊含了豐富多彩的文化習俗。這個重要的節日是品牌宣傳以及品牌向消費者展示文化底蘊的絕佳機會，如何設計一場吸引消費者的品牌活動，成為眾多企業關注的焦點。

端午節即將到來，您是否正在思考如何籌劃一場精彩的活動？無論您是品牌經理還是活動策劃者，這篇文章將為您提供一些靈感和想法。從端午節的起源及傳統習俗，到如何結合端午節的話題及品牌風格舉辦活動，這篇文章將一一為您解析。

內容目錄

端午節的由來與有趣習俗

2024年的端午節落在國曆6月10日(農曆五月初五)，關於端午節的起源眾說紛紜，其中較廣為流傳的說法是源於紀念愛國詩人屈原，屈原是戰國時代楚國的愛國詩人，他忠心耿耿，但楚王卻受奸臣蒙蔽，讓屈原深感失望，最終屈原在五月初五投汨羅江自盡，當地百姓為了保護他的身軀，紛紛划著龍舟、將綁著絲線的粽子投入江中以驅散江中的魚蝦。五月是仲夏之月，是疫厲流行的惡月，雖然大家熟知的端午節故事大多與屈原有關，然而早在屈原以前，古人已有在五月做清潔禳毒的習慣，故端午也是夏日驅除瘟疫的節日。

古代的故事或許已隨著時光遠去，然而，一些具有深刻寓意的習俗卻一直保留並流傳至今，現代人的端午節仍保有許多與傳統故事相連結的有趣習俗活動：

賽龍舟

龍舟競渡起源於古代中國，據說起源於人們為了搜尋屈原在汨羅江的遺體，焦急划舟蜂擁而至，而後龍舟競渡演變成端午節的傳統習俗。龍舟賽通常在端午節當天舉行，觀賽民眾聚集在河岸觀看比賽，龍舟上的划槳者全力划水為奪勝利，是從古至今端午節最具代表性的活動。

吃粽子

粽子是端午節的傳統美食，內餡多樣，口味豐富。相傳最早粽子的出現是為了防止魚蟹等江中生物傷害屈原的身軀，而後演變成端午節的傳統食物。製作粽子的方式各地不盡相同，但一般都以糯米為主料，再添加豆沙、肉類或其他餡料，用箬葉或竹葉包裹而成。

掛艾草菖蒲

端午鄰近蟲疫瘟生的酷暑，因此保健和避疫祈福是人們在端午節很重要的關鍵，人們在端午節會在門口或屋內懸掛艾草和菖蒲，艾草和菖蒲普遍被認為具有除災避邪的功效，也象徵著健康和平安。

佩戴香囊

香囊是由各種中草藥製成，裝在布袋中懸掛在身上，端午節時人們習慣佩戴。香囊有驅蟲避疫的作用，也能使人感到心情愉悅和身心舒適。

立蛋

端午節是一年中陽氣最重的一日，據說，端午節這一天能於正午將雞蛋立起來，即象徵著好運和平安。這個傳說讓人們在節日裡增添了一份樂趣，也是期盼好運和幸福的表達方式。

製作午時水

午時水指的是在端午節當天的午時（即中午11點至1點）所取的水，一般會選擇有被太陽照射過的清澈河流、井水或天然泉水。民間傳統上認為這個時段取用的水具有特殊的力量。午時水常被用於飲用、洗浴或製作香囊。據說用午時水洗臉、洗手或洗腳可以避邪除穢，煮沸後飲用則有健身祛病、保佑平安的效果。

繫五色絲線

五色絲線象徵著五行相生相剋的觀念，人們在端午節用五色絲線繫在孩子的手腕或腳踝上，寓意為驅除厄運、祈求安康。

端午贈扇

端午節在中國歷史上是很重要的節日，古代帝王常於端午節贈與家臣各種日常衣飾用品，端午贈扇起源於唐太宗李世民，並親手在扇面上題寫代表著吉祥和幸福的鸞鳳蟠龍等飛白書，由於帝王的提倡，民間開始流行在端午前後販售與收贈扇子，這些扇子亦稱為「避瘟扇」。

不難看出，端午節的許多習俗都與除災避邪、祈福、保佑平安健康等意義息息相關。這些傳統不僅反映了古人對自然力量的敬畏與信仰，也展現了從古至今人們在節日中對健康和平安的美好期盼。

結合品牌風格，舉辦端午節活動設計

端午節是一個推廣品牌形象、拉近品牌與消費者情感距離的良好時機，在端午節期間舉辦品牌活動的重點在於將品牌的風格和核心價值與節日元素結合，創造出獨特的活動體驗。根據不同的品牌企業文化和價值觀，可以選擇不同的端午習俗或端午節日意象來設計活動。以下舉例說明：

重視傳統文化與傳承的品牌

可以舉辦端午節手作坊、歷史講座、文化展覽，展示與端午節相關的歷史文物和故事，讓參與者感受傳統文化的魅力，其中也建議使用現代人的觀點以趣味的角度來解讀古人的習俗。例如：國立故宮博物院曾於端午節舉辦五毒扇DIY、香包DIY等兒童手作坊，並展出蘊含幸福寓意的「包羅萬象—院藏亞洲織品展」藉由清代文物包袱巾與「包福」諧音來作為與文化傳承的連結。

重視環境教育與永續生活的品牌

端午可說是中國重要節日中相對環保的節日，相較於其他節日總是衍生各種節日禮贈品的廢棄包裝，端午的習俗就對於環境就友善許多，例如：粽子可視為一種環保包裝的食品、划龍舟是有益健康的戶外運動、掛艾草菖蒲是環保的除障淨化措施…等。重視環境永續的品牌可以在端午舉辦結合環保議題的運動會、邀請在地小農舉辦市集、規劃環保公益義賣、販售使用環保材料製作的香包等活動。

重視健康議題的品牌

可以舉辦使用健康食材製作粽子的活動，表達品牌對消費者健康的關心。推廣使用有機、低脂食材製作的端午美食食譜，並提供端午節健康飲食指南。另外可以結合戶外運動議題舉辦趣味端午運動競賽或結合健康議題的戶外闖關活動。

重視創新和科技的品牌

可以利用手機遊戲或虛擬實境技術舉辦虛擬龍舟競賽，讓參與者體驗科技帶來的新奇感。或利用數位行銷工具或社群媒體建立分享數位化粽子、虛擬艾草掛飾設計比賽等創意科技體驗來傳遞品牌魅力並建立消費者互動。

重視生活質感的品牌

舉辦端午節美食品鑑野餐或市集，邀請參與者品嚐各種粽子和節慶美食，並可在野餐場地或市集旁邀請品牌合作夥伴和手工藝職人參與其中，展示或販售與品牌相關的產品和手工藝品。更可加入傳統音樂及藝術的表演，提升整體活動的品味。

以品牌產品及服務的意象作為端午連結發想

除了將品牌價值與民間習俗相連結的活動設計方式外，還可以選擇根據品牌產品及服務的關聯性或諧音借義來發想和設計活動。例如：台北市立動物園曾舉辦端午節新文化運動X蛋蛋市集，以卵生動物的知識教育為發想，與端午「立蛋」活動產生連結，除了提供動物園「快樂雞莊」所生產的「福利蛋」讓百位民眾挑戰立蛋，還有在昆蟲館挑戰找蟲和挑蛋的「䗛蛋幾咧」活動等，都是令人意想不到的創意端午活動連結。