2024行銷活動：10 個步驟規劃一場成功的品牌活動

為什麼各大品牌都在辦活動？品牌活動是企業與消費者之間溝通的橋樑，是建立品牌形象、提升市場知名度的關鍵。企業必須明確定位自己在市場中的位置，找到與眾不同之處，並以此為依據打造獨特而引人注目的行銷活動。再透過深入洞察消費者的需求、期望和價值觀，找出與消費者密切相關的宣傳切角，觸動他們的情感與共鳴，建立起牢固的品牌連結。然而品牌活動應該要怎麼規劃？有甚麼話題可以結合？

本文中我們將帶您一覽2024年重要的行銷活動行事曆，並提出品牌活動的十個關鍵步驟，從品牌定位到活動策劃的細節，幫助您在規劃品牌行銷活動方面獲得更大的成就。

2024行銷活動行事曆公開

即使2024時序已經進入5月，仍然可以依照時序規劃活動，以下是2024行銷活動的一些節日話題的切角建議：

月份	節日/話題	活動關鍵字
五月	澎湖花火節	煙火節目、夏日旅遊、水上活動
五月	福隆沙雕藝術節	藝術節、展覽、藝術體驗
六月	端午節	端午節活動、粽子、龍舟賽事
	畢業季	謝師宴、畢業季、找工作
	夏至	戶外活動、夏日促銷、夏日踏青
	海洋音樂祭	沙灘派對、海邊野餐、夏日踏浪
七月	暑假	暑期學習活動、暑假旅行、暑期特惠
	童玩節	童樂節活動、兒童遊戲、親子工作坊
	豐年祭	豐年祭活動、風味餐、農產品促銷
八月	中元節	中元節特惠、傳統活動、中元節禮品
	父親節	父親節特惠、親子互動、感恩父親
	七夕	星空觀賞活動、河畔野餐、情侶DIY工作坊
九月	中秋節	中秋禮品、賞月活動、中秋促銷
	開學季	開學採購、迎新活動
	教師節	敬師活動、敬師餐會
十月	國慶日	國慶特惠、國慶促銷、國慶慶典
十月	萬聖節	萬聖節派對、萬聖節遊行
十一月	感恩節	感恩節大餐、感恩活動、家庭美食
	黑色星期五	黑五促銷、全年最大折扣
	賞楓季	秋收、賞楓、泡湯
十二月	聖誕節	聖誕派對、聖誕外燴、聖誕聚餐
十二月	跨年派對	跨年特惠、跨年派對、歡樂新年

當然，就算不完全依賴於季節的切角，也還有許多方法可以進行行銷策略，為特定主題靈活調整，行銷策略並不僅僅侷限於季節或節日，以下是全年時序皆可搭配各種話題來規劃的行銷活動推薦：

主題專場：舉辦主題專場活動，如健康生活專場、科技創新專場、文化藝術專場等，展示與該主題相關的產品或服務，吸引對該主題感興趣的目標受眾。
客戶體驗日：舉辦客戶體驗日活動，讓潛在客戶有機會親自體驗產品或服務，了解品牌價值和優勢，提升其對品牌的信任和好感度。
專業講座：舉辦專業講座或工作坊，邀請行業專家或知名人士分享專業知識和經驗，吸引目標受眾參與，同時加強品牌在該領域的專業形象。
品牌合作活動：與其他品牌進行合作，共同舉辦活動，拓展目標受眾，提升品牌曝光度和影響力。例如與餐廳合作舉辦美食節，與健身中心合作舉辦健身挑戰賽等。
社區活動：舉辦社區活動，如健康講座、ESG講座、公益演出等，加強與當地社區的聯繫，提升品牌在社區中的知名度和美譽度。

這些策略能夠幫助品牌在不同的場合和時間點進行行銷推廣，吸引目標受眾的關注和支持，提升品牌價值和市場競爭力。

規劃品牌活動前，先認識6大原則

舉辦品牌活動是品牌與目標受眾建立深層次連結的重要途徑。透過活動的進行，品牌可以直接與消費者互動，傳達品牌價值觀、文化和故事，並深化品牌與消費者之間的情感聯繫，建立品牌忠誠度。

在舉辦品牌活動之前，品牌企業需要先認識6個重要原則：

創造共鳴

品牌活動的主題和內容應該與目標受眾的興趣和價值觀相關，能夠觸動他們的情感共鳴，引發參與的動機。例如：假設慈善組織舉辦一場籌款晚宴，他們可能會邀請一位受益者或家庭分享他們的故事，讓參與者更深入地了解組織的工作和影響，激發參與者的共鳴，並激勵他們支持該組織的使命。

注重體驗

品牌活動不僅僅是品牌向消費者傳遞信息的場合，更是提供消費者與品牌互動、體驗的機會。品牌需要設計吸引人的活動內容，讓參與者有機會親身體驗品牌價值。例如：時尚品牌舉辦時裝秀活動，不要單純只展示新款服飾，可以設計互動體驗區，讓參與者可以親身體驗品牌的設計理念、面料質感，甚至參與服裝設計的過程，徹底融入品牌的世界。

品牌一致性

品牌活動的策劃和執行應該與品牌的形象和價值觀保持一致，確保活動能夠有效地強化品牌形象。例如：環保品牌舉辦一場綠色生活節活動，從場地佈置到活動內容都注重環保節能，使用可生物降解的材料，並在活動中宣傳環保理念，讓活動與品牌形象保持一致。

社交互動

品牌活動不僅是品牌和消費者之間現場的單向溝通，更應該是一個更大型的互動社交場合。品牌需要鼓勵參與者之間或與外界之間的交流和分享，讓活動的影響力擴大，讓品牌消息和理念傳達的範圍不侷限於活動現場參與的人。例如：科技品牌舉辦新品發佈會活動，除了展示新產品外，可以鼓勵參與者於社群媒體分享活動內容，發佈個人見解和感受。

效果衡量

在活動策劃階段就應該確定明確的衡量指標和評估方法，以便在活動結束後能夠準確評估活動的效果和影響。例如：教育機構舉辦招生說明會活動，在活動策劃階段需預設招生人數、諮詢人量、報名人數等指標，並通過參與者的反饋、後續報名情況等方式進行效果評估，以便及時調整招生策略。

靈活應變

現實總是充滿不確定性，舉辦品牌活動需要保持靈活性，隨時應對突發情況和變化，確保活動的順利進行。例如：文化藝術品牌舉辦戶外音樂節活動，須考慮到不可控制的天氣因素，準備可調整的雨備活動場地，確保活動能夠順利進行，在天氣不佳時減少可能發生的客訴並展現品牌的應變能力。

這些原則可以作為品牌在規劃和執行品牌活動時的參考，幫助品牌創建一個有意義且成功的活動，從而提升品牌形象和影響力。

品牌活動規劃步驟：事前準備到成效分析完整教學！

一場成功的活動執行並不僅僅在活動當天，事前準備和事後延伸同樣至關重要。事前準備是確保活動順利進行的關鍵，而事後延伸則是確保活動的效果能夠持續發揮和擴大影響。以下是舉辦品牌活動時需要考慮的10個執行步驟細節：

step 1：設定目標

確定本次品牌活動的主要目標，例如活動的目標是提高品牌知名度、增加銷售量還是推廣新產品等。

step 2：設定目標受眾

了解目標受眾的特徵和喜好，以便量身定制活動內容和形式，提高受眾參與度。

step 3：預算規劃

確定活動的預算，包括場地租用、人力成本、宣傳費用等，並合理分配資源。

step 4：活動策劃

制定詳細的活動策劃方案，包括活動主題、時間地點、內容安排、嘉賓邀請等。

step 5：宣傳推廣

利用各種媒體渠道進行宣傳推廣，包括社交媒體、電子郵件、網站、傳統媒體等，吸引更多目標受眾參與活動。

step 6：執行細節

確保活動執行細節完善，包括場地佈置、設備準備、活動流程安排、工作人員培訓等。

step 7：反饋機制

建立有效的反饋機制，收集參與者和觀眾的意見和建議，以便及時調整和改進活動。

step 8：安全管理

確保活動安全，包括人身安全和財產安全，制定應急預案，提前做好應對措施。

step 9：成效評估

活動結束後進行成效評估，分析活動的效果和影響，了解哪些方面做得好，哪些方面需要改進。

step 10：品牌延伸

將活動效果與品牌形象結合起來，進一步強化品牌形象，並在之後的行銷活動中持續利用這些資源和經驗。

3 個品牌活動案例分享！

璐露野生活提供創新有趣的活動提案，同時傳遞永續生活及ESG理念，共同創建更美好的未來。與您分享我們獨特的風格與過去舉辦的品牌活動案例，透過活動來打造品牌形象，與品牌的目標受眾建立連結，並彰顯品牌的服務價值。

鳴日號 X 璐露野 – 月光野伙晚宴

台鐵美學觀光列車「鳴日號」與戶外美學領導品牌「璐露野生活」攜手合作，共同舉辦一場別開生面的野伙食驗室晚宴，為旅客帶來極具特色的料理饗宴。透過戶外柴爐料理的實境秀，讓旅客與野伙職人廚師近距離接觸，目睹他們精湛的廚藝和烹飪過程，進一步了解料理的背後故事和美味的來源，重新認識台灣不同地區的特色與飲食文化，透過在自然環境中的料理活動，同時體驗到與大自然和諧共處的美好。

璐露野Ｘ宜蘭 YA!傳藝

宜蘭傳藝園區與知名野餐品牌「璐露野生活」聯手打造五感兼具的活動派對，透過精心設計的燈光效果和螢光佈置物，為傳統藝術園區注入了獨特的活力和色彩。「星光夜秀」融合了火舞與聲光DJ，讓你隨著傳統音樂愜意搖擺。「野味美食餐車市集」提供了眾多結合宜蘭在地食材的美味輕食，以及多種異國美食和微醺飲品，一次滿足參與者味蕾的需求。同時為響應環保而提供了自備餐具折抵優惠，讓活動更具意義。「戶外主題風格螢光用餐區」，座位設計獨具特色，帶來了城野外露營風格的浪漫氛圍。而「童趣YA市」則完美復刻了兒時對夜市的滿滿回憶，讓參與者沉浸在懷舊的氛圍中。這場活動結合了美食、自然和文化，為參與者帶來了一場難忘的饗宴。

晚美飲熱銷記者會暨會員活動

璐露野生活榮幸地為晚美飲打造了一場精彩的記者會及會員活動迎賓規劃及整體活動餐飲和佈置規劃。我們將晚美飲產品形象與璐露野專屬美學相融合，再加上野伙食驗室的台灣在地餐飲元素，共同營造出輕奢渡假風情的活動氛圍。以晚美飲的產品特性延伸成為活動主題的dress code與佈置，並將活動設計得更具互動性和話題性，讓每位參與者都能深入其境並成為活動的焦點。

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